On June 5, 2024, South Korea's Jeju Beer Company announced that it signed a domestic exclusive distribution contract for Snow Beer with China Resources Beer (Holdings) Co., LTD.
China Resources Beer is China's largest beer company, producing the world's top-selling Snow beer and premium products such as Tianya superX. However, Snow beer has a strong local beer characteristics. Its rise to the top of the rankings is said to be driven by the needs of the Chinese population.
China Resources Beer signed a partnership with South Korea's Jeju Beer.
In Korea, Snow beer has struggled to enter the Korean market due to its similar trademark to AmorePacific's cosmetics brand Sulwhasoo. In 2019, China Resources Beer tried to enter South Korea with a product called Tianya superX, but it did not cause a stir.
Snow beer was approved by AmorePacific to use its trademark in 2021, and importer Hyunwon Korea began selling it in Korea in 2022, but it also failed to take off.
Jeju Beer said the trademark issue has been resolved.
Through this cooperation agreement, Jeju Beer expects not only to sell Snow beer in Korea, but also to enter the global market. Unlike the stagnant domestic craft beer market in South Korea, the Chinese craft beer market is maintaining growth.
A Jeju Beer company official said, We have been discussing with China Resources for a long time the import of Snow beer and the export of Jeju beer, and we are also discussing the export of Jeju beer to China through the import contract.
제주맥주는 2024년 6월 5일 ㈜ 화룬맥주 (홀딩스)와 설화맥주의 국내 독점 유통 계약을 체결했다고 밝혔다.
화룬맥주는 중국 최대 맥주회사로 전 세계 판매량 1위인 설화맥주와 고급 제품인 슈퍼엑스 등을 생산하고 있다.하지만 스노우 맥주는 풍부한 현지 맥주를 가지고 있습니다.1위를 차지한 것은 중국의 인구 수요 덕분이라고 한다.
화룬맥주는 한국의 제주맥주와 협력을 체결했다
한국에선 설화맥주가 아모레퍼시픽의 화장품 브랜드'설화수'와 상표가 비슷해 국내 시장 진출이 쉽지 않았다.화룬맥주는 슈퍼엑스 제품으로 2019년 한국 진출을 시도했지만 큰 인기를 끌지 못했다.
설화 맥주는 2021년 아모레퍼시픽으로부터 상표 사용 승인을 받았으며, 수입업체인 현원코리아는 2022년부터 국내에서 판매를 시작했으나 역시 성공하지 못했다.
제주맥주는 설화 맥주 상표 문제는 해결됐다고 밝혔다.
제주맥주는 이번 협약을 통해 설화맥주의 국내 판매는 물론 글로벌 시장 진출도 기대하고 있다.국내 크래프트 맥주 시장이 주춤하는 것과 달리 중국 크래프트 맥주 시장은 꾸준히 성장하고 있다.
제주맥주 관계자는"화룬그룹과 설화맥주 수입과 제주맥주 수출을 놓고 오랫동안 상담했다"며"이번 수입계약을 통해 제주맥주를 중국에 수출하는 것도 검토하고 있다"고 말했다.